Download Swarm Branding: Markenführung im Zeitalter von Web 2.0 by Felix Burgold, Stephan Sonnenburg, Markus Voß (auth.), PDF

By Felix Burgold, Stephan Sonnenburg, Markus Voß (auth.), Stephan Sonnenburg (eds.)

Das Phänomen „Web 2.0“ wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. internet 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von net 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt advertising and marketing und Werbung. Mitarbeiter im advertising and marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

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Com ist die Anlaufstelle für jeden, der sich in Beziehung zu Knut setzen will: Du und Knut. In welcher Form diese Relation ihren Ausdruck findet, bleibt auf YouKnut dem Nutzer selbst überlassen. Bei YouKnut bestimmt der Nutzer, wie er die gebotenen Möglichkeiten nutzen will. com ein Ort der Dokumentation und Information, ein Sammelarchiv für Gedanken, Hintersinniges und Einwürfe, für Emotionen und Begeisterung. com gibt den Einblick in das Echo, das rund um den Globus hallt. YouKnut ist jedoch auch ein Ort der Artikulation in Text, Bild und Ton.

Bei YouKnut bestimmt der Nutzer, wie er die gebotenen Möglichkeiten nutzen will. com ein Ort der Dokumentation und Information, ein Sammelarchiv für Gedanken, Hintersinniges und Einwürfe, für Emotionen und Begeisterung. com gibt den Einblick in das Echo, das rund um den Globus hallt. YouKnut ist jedoch auch ein Ort der Artikulation in Text, Bild und Ton. “19 Was hat nun aus einem kleinen Eisbären so viel Gesprächsstoff gemacht? In welchen Kontext wurde Knut hineingeboren? Umweltschutz, globale Klimaerwärmung und abschmelzende Polkappen sind die Stichworte, die in diesem Zusammenhang genannt werden müssen, um das Knut-Phänomen erklären zu können.

Ramge (2008), S. 69-73. 3 Kapitalisierung 3: Ereignis Die im vorherigen Absatz beschriebene Idee der Synthese muss jedoch einen Raum haben, um stattfinden zu können. 2 entfaltete Konzept des Ereignisses, welches sich durch die Überschreitung der Grenze zwischen zwei semantischen Räumen konstituiert. Wie bereits beschrieben, kann eine Grenzüberschreitung soweit gehen, dass die Weltordnungen beider Räume kollidieren, es also zu einem Konflikt kommt. Aber um diesen Konflikt überhaupt stattfinden lassen zu können, muss er an eine topografische Grenzüberschreitung gekoppelt werden.

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